Как продвигать мобильные приложения через myTarget

Вы можете быть лучшим в мире разработчиком, но что толку, если о вашем приложении никто не узнает. Недостаточно сделать интересный продукт, важно еще привлечь к нему внимание пользователей. По данным 2017 года, только в Google Play насчитывалось 213 тыс. платных и 2,5 млн бесплатных приложений. База расширяется ежедневно. Чтобы выделиться на фоне конкурентов и заработать, нужно умело привлекать трафик.

К инструментам продвижения мобильных приложений относятся:

  • Мобильный поиск (платный трафик из поисковых сетей, ASO, SEO).
  • Искусственный вывод в ТОП сторов (мотивированный трафик).
  • Таргетинговая реклама в социальных сетях.
  • Запуск кампаний в CPI/CPA сетях.
  • Предустановки и партнерства.
  • Обзоры и Digital PR.
  • SMM (ведение групп и пабликов).
  • TV, web, пресса, радио.
  • Условно бесплатные медиаканалы (e-mail, блог, личный сайт).

Сегодня подробно рассмотрим таргетированную рекламу – продвижение через myTarget. Эта сеть объединяет: ВКонтакте, Одноклассники, Мой мир, проекты Mail.RU Group. Общий охват – порядка 140 млн юзеров.

В 2016 году представители МТ начали работать над привлечением рекламодателей-разработчиков. Стал доступен запуск кампаний по CPI модели.

Чек-лист продвижения мобильного приложения

Для успешного продвижения придется пройти ряд этапов. Перед запуском кампании в myTarget:

  • Исследуйте ЦА и составьте SWOT. Определитесь, кого вы хотите привлекать в вашу игру или приложение. От этого зависит все дальнейшие мероприятия по продвижению.
  • Проанализируйте деятельность конкурентов. Рассмотрите продукты, которые наиболее похожи на ваш, чем они привлекают пользователей и как их рекламируют. Здесь на помощи придут сервисы аналитики мобильной рекламы, например, AdMobiSpy.
  • Сформулируйте цели рекламной кампании. Разберитесь, чего и в какие сроки вы хотите добиться.
  • Установите четкие KPI. Составьте перечень ключевых показателей, которые вы будете отслеживать в процессе продвижения. Это могут быть: eCPI, CTR, CR, LTV.
  • Спрогнозируйте воронку целевых событий. Поймите, какой путь должен пройти пользователь, чтобы установить игру и начать приносить вам доход.
  • Интегрируйте и настройте средства аналитики. Вполне достаточно будет Google Analytics, Flurry, Яндекс.Метрики. Для подстраховки пользуйтесь несколькими счетчиками сразу. Данные должны отличаться в пределах погрешности.
  • Интегрируйте трекинговые системы. Счетчики установок – обязательное условие для продвижения через рекламные сети. myTarget поддерживает AppsFlyer, Adjust, AppMetrica.
  • Разработайте стратегию. Соберите данные о конкурентах, продукте и потребителях в единое целое. Разберитесь, какое преимущество вашего продукта наиболее выигрышное. Сформулируйте ключевой месседж, который вы хотите донести юзерам.
  • Заложите бюджеты. Посчитайте, сколько денег вы можете потратить. Распределите средства по каналам: на тестирование, на раскрутку новых и на поддержание старых кампаний.
  • Создайте портфель приложения. Подготовьте скриншоты, видео, описание, ASO.
  • Разработайте серию креативов. Нарисуйте постеры, сделайте рекламные ролики и видеотизеры.
  • Повысьте репутацию в сторах.  Например, можно платить на биржах фриланса за положительные отметки.
  • Составить план работы с негативными отзывами и возражениями.

Для успешного продвижения рекомендуем последовательно пройти по этому чек-листу и только потом приступать к делу.

Настройка РК в myTarget

  • Зарегистрируйтесь в рекламной сети. Войдите в личный кабинет. Кликните на кнопку «Создать кампанию»
  • В списке «Что рекламируем» выберите пункт «Мобильное приложение».

Учтите, вариант «Игра» позволяет продвигать исключительно продукты из социальных сетей Одноклассники и Мой Мир.

  • Введите ссылку на приложение из Google Play или App Store.
  • Выберите формат рекламы.

myTarget предлагает для продвижения приложений следующие варианты:

  • Мобильная реклама. Отображается только на мобильных устройствах. Предусматривает показ объявлений в ленте, фуллскрине и в стандартном размере 100×100. Недостаток – нет статистики по отдельным площадкам размещения, поэтому сложно определить наиболее эффективную из них.
  • Мобильная карусель. Позволяет добавить от 3 до 6 слайдов-превью. Рекламу крутят в социальных сетях. Формат с высоким CTR и сравнительно дешевой ценой кликов. Минус – не поддерживает CPI модель оплаты.
  • Мобильная видео реклама. Нативный формат, ролики органично встраиваются в ленту соцсетей. Недостаток – низкий коэффициент удержания внимания юзеров, если они используют медленный интернет.
  • Мобильная видео реклама: квадратное видео. Рекламу крутят только во ВКонтакте. Это можно расценивать и как плюс, и как минус. С одной стороны, ВК – практически неиссякаемый источник пользователей. С другой – аудитория соцсети состоит из неплатежеспособных школьников.
  • Ремаркетинг в приложении. На данный момент доступен только для продуктов, написанных под Android. Приложения должны поддерживать Deep Linking.
  • Мобильная CPI реклама. По сути – это обычная мобильная кампания. Единственная разница – можно выбрать модель оплаты за инсталлы.
  • Прероллы в видео. Кроссдевайсный формат. Объявления отображаются и на мобильных, и на десктопных устройствах.
  • Полноэкранное видео. Рекламу показывают в режиме фуллскрин. Объявления откручивают в мобильной сети и приложениях myTarget.

В этом примере мы запустим «Мобильную CPI рекламу».

  • Добавьте объявление. Заполните последовательно поля «Заголовок», «Текст объявлений». Теоретически ссылка на стор должна подтянуться автоматически. Если этого не произошло, скопируйте URL вручную. Загрузите два изображения: маленькое 100×100 пикселей и баннер 1080×607.

Вы можете выбрать текст action-кнопки:

  • установить;
  • купить;
  • забронировать;
  • подробнее;
  • вступить;
  • загрузить;
  • смотреть;
  • подать заявку;
  • слушать;
  • открыть;
  • играть.
  • Разметьте объявления. Метки необходимы для упрощения анализа данных по рекламным кампаниям.

  • Настройте таргетинг

Важно разбивать целевую на группы и под каждую подбирать отдельные креативы. Посмотреть, какие объявления крутят на разные таргетинги можно в AdMobiSpy.

Например, вот так продвигают приложение Joom на женскую аудиторию myTarget –

а так на мужскую –

  • Задайте географию показов

Для игр и приложений лучше настраивать таргетинг по странам. Локальные кампании целесообразно запускать для продуктов, написанных для оффлайн бизнесов. Например, сети кинотеатров или магазинов.

Если вы никак не можете сориентироваться с ГЕО, то необходимо провести анализ конкурентов. В качестве примера возьмем игры-стратегии.

В AdMobiSpy зайдите на вкладку myTarget. 

В поле поиска введите название приложения, конкурирующего с вашим.

 

Выберите самое популярное объявление для схожей ЦА.

Посмотрите, на какие страны настроен таргетинг данного объявления, а также ознакомьтесь с подробной статистикой по нему

Если кликнуть на название приложения, то вас перебросит на страницу аналитики. Здесь можно посмотреть данные по игре в целом. Доступна статистика за все время и по определенным периодам:

  • количество запущенных объявлений;

  • через какие рекламные сети продвигали приложение;

  • по каким странам запускали кампании;

  • на кого настраивали таргетинг.

  • Запланируйте график показов в myTarget

  • Задайте бюджет кампании

Если мобильное приложение не знакомо широкой аудитории, то лучше использовать стратегию максимизации числа установок. При этом эффективнее назначать ставки на 20-50% выше рекомендуемых myTarget.

Когда продукт раскрутится, можно постепенно снижать бид и оптимизировать стоимость инсталла.

  • Вписываете название и нажимаете «Создать кампанию»

Резюмируя

В myTarget «обитает» огромное количество юзеров. При грамотном таргетинге можно раскрутить практически любое приложение. Особенно хорошо заходят игры, знакомства и категория «Развлечения».

Среднее время настройки кампании 35 минут (с учетом хирургического выделения целевой аудитории и предстартовой проверки). Модерация занимает до 2 дней. Если приложение не противоречит внутренней политике myTarget, то проблем не возникает.

P.S. Пишите в комментарии свой опыт работы с myTarget’ом и AdMobiSpy.

Источник: aledv.ru

Похожие посты

Как я заработал 7 миллионов рублей в интернете...
Мечты о большом доходе осуществимы, но нужно понимать, что для этого придется упорно трудиться. Свой путь к большим деньгам я уже нашел и хотел бы под...
Куда сливать гемблинг и беттинг трафик?...
Гемблинг, бинарные опционы и майнинг не теряют своей актуальности, но где найти вкусные офферы, комфортные условия работы и стабильные выплаты?
Сег...
Все за и против работы веб моделью...
Всемирная паутина предлагает большое разнообразие способов заработка, они сильно отличаются. Пользователи выбирают варианты конкретно для себя, кто-то...
Обзор рекламной сети Kadam. Запускаем первую кампа...
Сервис интернет-рекламы Kadam.net вот уже 5 лет предоставляет услуги по покупке, продаже и перепродаже трафика (арбитраж трафика). За это время он усп...
Новая система активной рекламы Profitruble...
Качественные сайты продолжают создаваться, независимо от конкуренции. Сейчас новые почтовики открываются не так активно, потому что Wmmail и Seosprint...

Добавить комментарий