Как продвигать мобильные приложения через myTarget

Вы можете быть лучшим в мире разработчиком, но что толку, если о вашем приложении никто не узнает. Недостаточно сделать интересный продукт, важно еще привлечь к нему внимание пользователей. По данным 2017 года, только в Google Play насчитывалось 213 тыс. платных и 2,5 млн бесплатных приложений. База расширяется ежедневно. Чтобы выделиться на фоне конкурентов и заработать, нужно умело привлекать трафик.

К инструментам продвижения мобильных приложений относятся:

  • Мобильный поиск (платный трафик из поисковых сетей, ASO, SEO).
  • Искусственный вывод в ТОП сторов (мотивированный трафик).
  • Таргетинговая реклама в социальных сетях.
  • Запуск кампаний в CPI/CPA сетях.
  • Предустановки и партнерства.
  • Обзоры и Digital PR.
  • SMM (ведение групп и пабликов).
  • TV, web, пресса, радио.
  • Условно бесплатные медиаканалы (e-mail, блог, личный сайт).

Сегодня подробно рассмотрим таргетированную рекламу – продвижение через myTarget. Эта сеть объединяет: ВКонтакте, Одноклассники, Мой мир, проекты Mail.RU Group. Общий охват – порядка 140 млн юзеров.

В 2016 году представители МТ начали работать над привлечением рекламодателей-разработчиков. Стал доступен запуск кампаний по CPI модели.

Чек-лист продвижения мобильного приложения

Для успешного продвижения придется пройти ряд этапов. Перед запуском кампании в myTarget:

  • Исследуйте ЦА и составьте SWOT. Определитесь, кого вы хотите привлекать в вашу игру или приложение. От этого зависит все дальнейшие мероприятия по продвижению.
  • Проанализируйте деятельность конкурентов. Рассмотрите продукты, которые наиболее похожи на ваш, чем они привлекают пользователей и как их рекламируют. Здесь на помощи придут сервисы аналитики мобильной рекламы, например, AdMobiSpy.
  • Сформулируйте цели рекламной кампании. Разберитесь, чего и в какие сроки вы хотите добиться.
  • Установите четкие KPI. Составьте перечень ключевых показателей, которые вы будете отслеживать в процессе продвижения. Это могут быть: eCPI, CTR, CR, LTV.
  • Спрогнозируйте воронку целевых событий. Поймите, какой путь должен пройти пользователь, чтобы установить игру и начать приносить вам доход.
  • Интегрируйте и настройте средства аналитики. Вполне достаточно будет Google Analytics, Flurry, Яндекс.Метрики. Для подстраховки пользуйтесь несколькими счетчиками сразу. Данные должны отличаться в пределах погрешности.
  • Интегрируйте трекинговые системы. Счетчики установок – обязательное условие для продвижения через рекламные сети. myTarget поддерживает AppsFlyer, Adjust, AppMetrica.
  • Разработайте стратегию. Соберите данные о конкурентах, продукте и потребителях в единое целое. Разберитесь, какое преимущество вашего продукта наиболее выигрышное. Сформулируйте ключевой месседж, который вы хотите донести юзерам.
  • Заложите бюджеты. Посчитайте, сколько денег вы можете потратить. Распределите средства по каналам: на тестирование, на раскрутку новых и на поддержание старых кампаний.
  • Создайте портфель приложения. Подготовьте скриншоты, видео, описание, ASO.
  • Разработайте серию креативов. Нарисуйте постеры, сделайте рекламные ролики и видеотизеры.
  • Повысьте репутацию в сторах.  Например, можно платить на биржах фриланса за положительные отметки.
  • Составить план работы с негативными отзывами и возражениями.

Для успешного продвижения рекомендуем последовательно пройти по этому чек-листу и только потом приступать к делу.

Настройка РК в myTarget

  • Зарегистрируйтесь в рекламной сети. Войдите в личный кабинет. Кликните на кнопку «Создать кампанию»
  • В списке «Что рекламируем» выберите пункт «Мобильное приложение».

Учтите, вариант «Игра» позволяет продвигать исключительно продукты из социальных сетей Одноклассники и Мой Мир.

  • Введите ссылку на приложение из Google Play или App Store.
  • Выберите формат рекламы.

myTarget предлагает для продвижения приложений следующие варианты:

  • Мобильная реклама. Отображается только на мобильных устройствах. Предусматривает показ объявлений в ленте, фуллскрине и в стандартном размере 100×100. Недостаток – нет статистики по отдельным площадкам размещения, поэтому сложно определить наиболее эффективную из них.
  • Мобильная карусель. Позволяет добавить от 3 до 6 слайдов-превью. Рекламу крутят в социальных сетях. Формат с высоким CTR и сравнительно дешевой ценой кликов. Минус – не поддерживает CPI модель оплаты.
  • Мобильная видео реклама. Нативный формат, ролики органично встраиваются в ленту соцсетей. Недостаток – низкий коэффициент удержания внимания юзеров, если они используют медленный интернет.
  • Мобильная видео реклама: квадратное видео. Рекламу крутят только во ВКонтакте. Это можно расценивать и как плюс, и как минус. С одной стороны, ВК – практически неиссякаемый источник пользователей. С другой – аудитория соцсети состоит из неплатежеспособных школьников.
  • Ремаркетинг в приложении. На данный момент доступен только для продуктов, написанных под Android. Приложения должны поддерживать Deep Linking.
  • Мобильная CPI реклама. По сути – это обычная мобильная кампания. Единственная разница – можно выбрать модель оплаты за инсталлы.
  • Прероллы в видео. Кроссдевайсный формат. Объявления отображаются и на мобильных, и на десктопных устройствах.
  • Полноэкранное видео. Рекламу показывают в режиме фуллскрин. Объявления откручивают в мобильной сети и приложениях myTarget.

В этом примере мы запустим «Мобильную CPI рекламу».

  • Добавьте объявление. Заполните последовательно поля «Заголовок», «Текст объявлений». Теоретически ссылка на стор должна подтянуться автоматически. Если этого не произошло, скопируйте URL вручную. Загрузите два изображения: маленькое 100×100 пикселей и баннер 1080×607.

Вы можете выбрать текст action-кнопки:

  • установить;
  • купить;
  • забронировать;
  • подробнее;
  • вступить;
  • загрузить;
  • смотреть;
  • подать заявку;
  • слушать;
  • открыть;
  • играть.
  • Разметьте объявления. Метки необходимы для упрощения анализа данных по рекламным кампаниям.

  • Настройте таргетинг

Важно разбивать целевую на группы и под каждую подбирать отдельные креативы. Посмотреть, какие объявления крутят на разные таргетинги можно в AdMobiSpy.

Например, вот так продвигают приложение Joom на женскую аудиторию myTarget –

а так на мужскую –

  • Задайте географию показов

Для игр и приложений лучше настраивать таргетинг по странам. Локальные кампании целесообразно запускать для продуктов, написанных для оффлайн бизнесов. Например, сети кинотеатров или магазинов.

Если вы никак не можете сориентироваться с ГЕО, то необходимо провести анализ конкурентов. В качестве примера возьмем игры-стратегии.

В AdMobiSpy зайдите на вкладку myTarget. 

В поле поиска введите название приложения, конкурирующего с вашим.

 

Выберите самое популярное объявление для схожей ЦА.

Посмотрите, на какие страны настроен таргетинг данного объявления, а также ознакомьтесь с подробной статистикой по нему

Если кликнуть на название приложения, то вас перебросит на страницу аналитики. Здесь можно посмотреть данные по игре в целом. Доступна статистика за все время и по определенным периодам:

  • количество запущенных объявлений;

  • через какие рекламные сети продвигали приложение;

  • по каким странам запускали кампании;

  • на кого настраивали таргетинг.

  • Запланируйте график показов в myTarget

  • Задайте бюджет кампании

Если мобильное приложение не знакомо широкой аудитории, то лучше использовать стратегию максимизации числа установок. При этом эффективнее назначать ставки на 20-50% выше рекомендуемых myTarget.

Когда продукт раскрутится, можно постепенно снижать бид и оптимизировать стоимость инсталла.

  • Вписываете название и нажимаете «Создать кампанию»

Резюмируя

В myTarget «обитает» огромное количество юзеров. При грамотном таргетинге можно раскрутить практически любое приложение. Особенно хорошо заходят игры, знакомства и категория «Развлечения».

Среднее время настройки кампании 35 минут (с учетом хирургического выделения целевой аудитории и предстартовой проверки). Модерация занимает до 2 дней. Если приложение не противоречит внутренней политике myTarget, то проблем не возникает.

P.S. Пишите в комментарии свой опыт работы с myTarget’ом и AdMobiSpy.

Источник: aledv.ru

Похожие посты

Таргетируемся на пользователей конкретного сайта...
Один из подписчиков задал интересный вопрос: а как старгетироваться на пользователей определённого сайта? Эта фича не нова, но о ней почему-то знают н...
Новая система активной рекламы Profitruble...
Качественные сайты продолжают создаваться, независимо от конкуренции. Сейчас новые почтовики открываются не так активно, потому что Wmmail и Seosprint...
Как вернуть пользователей на сайт?...
Агентство “Ingate” как обычно радует своими книгами, которые освещают различные аспекты продвижения в сети: SEO, SMM, контекстная реклама, контент-мен...
Я.Метрика агрегировала информацию по пользователях...
На днях Яндекс.Метрика выкатила новый раздел “Пользователи”, который позволяет более детально рассматривать поведение пользователей на сайте. Давно вс...
Как я заработал 7 миллионов рублей в интернете...
Мечты о большом доходе осуществимы, но нужно понимать, что для этого придется упорно трудиться. Свой путь к большим деньгам я уже нашел и хотел бы под...

Добавить комментарий